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南京美的空调年度9+1事件:暴露行业格局八个信号

时间:2017-05-04 19:24 作者:admin 点击:

透过美的空调于日前公布的年度十大事件,南京美的空调维修发现隐藏在这十大事件背后的行业变局八大信号。

 

过去的2016年,处于转型升级新时期的中国家电产业,正不断迸发新的产业活力。特别是对空调产业来说,在美的等龙头企业的带动之下,市场表现更是可圈可点,并上演了"先跌后涨"的惊喜戏码,市场规模、利润等最终实现新的突破。

近日美的空调发布2016年十大企业事件。从中,我们看到的不仅是美的空调一家企业的发展和变革,更可以窥见整个中国空调产业,乃至家电行业的未来发展方向。以美的十大事件为基础,家电圈梳理空调产业未来变局的八大信号:

1智能制造的高端精品,从取代人到提升效率
在"中国制造2025"的号召下,智能制造成为中国制造实现新腾飞的最主要助推力,也是中国制造实现弯道超车的重要手段。2016年中国空调产业,在践行智能制造方面走在家电行业的最前列。以美的空调来说,不但加快布局智能生产线、智能工厂,更是通过收购德国库卡等手段,跨界进入上游机器人领域。

更值得注意的是,美的空调以"智能制造"为新的发力点,借此不断提升创新能力。美的空调作为智能制造的典范,受到《焦点访谈》、《朝闻天下》、《人民日报》、《经济日报》等媒体深度报道,也是空调行业内唯一荣获"智能制造示范单位"称号的企业。美的的做法深刻诠释了智能制造的意义,不再单纯是"机器换人",更是为了提高整个产业链的运营效率,一方面是差异化、定制化的智能制造,另一方面则是最低成本、最高效率的整体运营能力。这也将是空调企业打破"库存魔咒"的唯一出路。

 

2智能产品的快速普及,从单品走向生态圈
智能化已经成为全球家电市场新的商业风口,而不只是技术风口,空调企业更是先后开启智能化消费迭代的新战役。美的空调率先发布和落地"智能+"战略,打破此前智能空调单品推广的轨道,构建从单品、装备、家居、云一体化的生态圈落地。在此战略的指导下,美的智能王柜机和挂机系列惊艳亮相,在智能空调的新一轮竞争中快速抢占市场。

美的不仅完成全系列单品的智能化升级,更是将这些智能产品连接起来进行协同,为消费者提供更完善体验,打造中国最具影响力的智慧空气生态圈,其中包括i+智能空调、air+智能装备、home+智能家居、cloud+智能云等四个圈层。面对智能家居的未来,美的已然成为智能空调市场推广引爆的"带头大哥":除了打造生态引爆智能空调,还通过联手《最强大脑》启动"最强体验官计划",加速智能空调市场化落地。

 

3市场营销的公益责任,从惠民让利到彰显企业担当
越是具有雄厚实力的企业,担负的社会责任越大。美的空调不仅让利消费者,打造更舒适生活方式,更是在绿色环保方面承担起龙头企业的责任,树立环保新标杆。2016年美的空调携手WWF(世界自然基金会)共同启动"1起低碳仰望星空"计划,与消费者一同寻找中国最美星空,赢得更多消费者的认可和响应。

临近农历新年,又到了游子们还乡心切的时候,美的空调开启"温暖中国年,相伴归乡路",用另一种温暖陪伴和守护。美的空调的做法对行业是一种启示:与消费者的对话,要靠产品,靠市场营销,还要勇于承担责任,才能真正走进消费者心里。

 

4销售渠道的双线并行,从选择最热渠道到紧跟用户变化
在电商逐步规范、购物成本降低、物流发展迅猛的时代,家电产品销售渠道不再拘泥于线下铺货。从天猫、京东、苏宁易购到企业自建商城等,越来越多的消费者选择线上购买家电。美的空调早已打通线上线下销售平台,同时创新"品牌IP+直播+电商"新玩法,为用户带来全新消费体验,创下美的空调电商平台销量超40亿元业绩,构建双线引爆平台。

在此之前,企业开拓销售渠道,原则是哪里卖产品,货就铺到哪。美的空调的做法显然已经打破这种定律,转而深挖用户需求,加强与消费者的联系,做到"消费者在哪,消费需求是什么,产品就怎么创新,货物就铺到哪"。未来,空调企业为了满足个性多变的消费需求,必将打造销售渠道的无边界生态。

 

5品牌营销的全民娱乐,从端着做品牌到与用户打成一片
用户,用户,还是用户。市场营销要贴近用户,销售渠道要挖掘用户,品牌营销同样要与用户打成一片。2016年,家电行业"娱乐体育营销"成为新的热门,也证明了企业再也不是高高在上树品牌,而是全民娱乐,增加用户黏度。

美的空调携手乐视、爱奇艺、搜狐、芒果TV等跨界平台,积极探索跨平台的粉丝交互,借势体育赛事、娱乐网综、热播影视剧,生产优质内容巧妙植入,以高能产品+强势平台开启家电营销新生态。在美的空调的带动下,新的一年里,相信会有越来越多的空调品牌以这样的方式走进消费者中间,不端着而是学会与用户直接对话,直接交流,直接沟通,真正了解用户到底想要什么,到底要干什么。

 

6品质管理的国际化,从满足中国标准到满足世界标准
2016年"工匠精神"风靡中国制造业,也风靡中国家电行业,各大家电巨头也打响一场场"品质革命"新战役。一直坚持质量为本的美的空调,早已用品质扛起"中国制造"大旗。美的空调当年不仅荣膺中国质量领域最高荣誉"中国质量提名奖",然而这并非终点。

中国制造要想走向世界,第一关就是产品品质,以世界标准来要求自己,企业才能不断进步。美的空调做到了,2016年美的空调成为中国唯一荣获"北美最高能效房间空调器"证书的企业。这对正在加快国际化并购、进行国际化运营的中国家电企业来说,起到带头作用,更让美的空调以国际标准推动中国品质的升级。

 

7市场拓展的无边界化从家庭走向企事业单位高校
空调市场的消费群体,不只是家庭用户,还有企业用户。这也就要求所有企业的市场布局,不仅是家庭,也包括各种商业工程领域。2016年美的空调大力拓展战略集采合作,多次中标政府机关、高校采项目,签订连锁酒店及房地产采购工程大单,包揽上海地铁集采项目两次招标。

美的空调千万级商业项目,夯实工程行拓"行业翘楚"地位,也进一步将市场拓展到政府、高校、公共场所等。未来的空调市场,可以说将包含更大的领域,特别是地铁、轻轨等公共场所和公共交通工具,都将成为企业抢夺的新蛋糕。

 

8技术创新的持续投入,要从投入阶段到产出黑科技成果
当前创新是制造行业持续发展的动力,特别是科技创新和产品创新。然而创新绝不只是口号,很多企业都把创新投入挂在嘴边,然而真正推出有影响力、革命性的创新产品却少之又少。只看到技术创新的投入,看不到相应的产出,无疑是不健康的运营方式。

美的空调持续加大研发科技投入,2016年收获累累硕果,解锁空调行业的手势语音控制、智能送风等尖端科技,以实际产品推动行业产品和技术升级。同时,美的空调在中国及全球揽誉无数,真正将创新黑科技应用到产品中。有精品才有底气、有科技才能真正拥有国际市场的话语权。

 

无论是快速袭来的智能化浪潮,还是必须坚守的品质革命、科技创新等等,对于中国空调企业来说,接下来转型升级的道路注定不是一帆风顺。从空调巨头美的2016年的十大事件看到的这八大趋势和信号,希望对空调产业接下来几年的发展变革有所启迪。

新的一年,也希望空调厂商共同携手,推动中国空调产业在转型升级的新轨道上加速前进!